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Vidéo : "L'envie, une stratégie" par Olivier Bas

Pourquoi et comment générer de l'enthousiasme et stimuler chez les équipes l'envie de s'impliquer dans la stratégie des entreprises ? Autrement dit, comment compléter la motivation ("motif d'action") du désir d'action sur le long terme ? Olivier Bas, vice-président d'Havas Worldwide Paris, propose au travers de son ouvrage "L'envie, une stratégie" (Dunod, Février 2015) des clés d'activation d'une stratégie de l'envie pour les dirigeants, les DRH, les communicants et plus largement les managers. Pour le dirigeant, cela passe par la réintroduction de l'émotion positive dans la manière d'envisager et d'incarner la finalité de l'entreprise, en termes de progrès (économique, social, technologique...) et non de profit. Pour le communicant (à commencer par le manager, premier communicant de son équipe), cela nécessite une remise en question du "prêt à penser" rationnel, chiffré et argumenté dans les discours. En rappelant le sens originel du mot communiquer (communicare - mettre en commun, participer ensemble), Olivier Bas préconise d'utiliser la com en tant que levier relationnel, de réactiver le pouvoir émotionnel des messages et renforcer ainsi leur pouvoir fédérateur. Ce recentrage vers le cœur et l'humain est propice à déclencher chez un individu et ,par transition (contagion), dans un collectif, l'envie de se mettre en mouvement. Pour illustrer ce lien entre le leadership et l'envie, Olivier Bas n'aurait pu trouver citation plus appropriée que celle d'Antoine de Saint Exupéry :

« Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas tes hommes et femmes pour leur donner des ordres, pour expliquer chaque détail, pour leur dire où trouver chaque chose… Si tu veux construire un bateau, fais naître dans le cœur de tes hommes et femmes le désir de la mer. »

Tag(s) : #management, #changement, #communication

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